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重構企業增長永達聯合張默聞策劃推出“2020五個百億品牌工程”

發布時間:2020-03-07 07:01:36 已有: 人閱讀

  2020年開春,一場突如其來的疫情使整個中國經濟遭受了前所未有的沖擊。面對不景氣的宏觀經濟和新冠肺炎疫情的雙重打擊,中國的企業家將如何應對?后疫情時期,中國品牌如何轉危為機?2020年對品牌而言最大的挑戰是什么?誰將主宰未來10年的中國市場?

  面對一系列市場與行業關注的話題,中國全案策劃領導品牌張默聞策劃集團聯合中國高鐵媒體領導品牌永達傳媒給出了答案。近日,雙方共同宣布,全面啟動“2020五個百億品牌工程”,力爭通過一系列準確、扎實的品牌戰略、營銷策略和傳播資源支持,全面幫助中國品牌脫穎而出,重構企業增長。

  發布會以線上的方式舉行,張默聞策劃集團創始人張默聞,永達傳媒董事長周志強,介紹了“2020五個百億品牌工程”的設計依據、理念和落地方案。

  據了解,中國企業主和中國品牌目前生存的市場環境、品牌戰略理念及戰略傳播,成為雙方攜手推出“2020五個百億品牌工程”的基石。為了實現“2020五個品牌強國工程”既定戰略目標,張默聞策劃集團和永達傳媒對品牌戰略和傳播理論進行了深入研究,擬通過對“品牌戰略+有效傳播”的系統性支持,幫助5家年營業收入在30億元以上的企業,通過3-5年時間打造成為百億品牌。

  入選企業需符合四項基本原則:堅持“經營向善”的價值觀、有高度社會責任感的原則;對自身的產品與服務堅持高質量發展并擁有明顯差異化的原則;所在行業有較大的市場需求和發展潛力的原則;企業家有成為行業領導者的夢想等原則。

  入選企業,將由“百億品牌工程專家組”,對企業進行專業研究,通過一對一、面對面的方式,對該企業當前的存在的問題進行診斷及研判,出具一整套完整的品牌戰略方案。

  永達傳媒則將提供全方位的傳播資源支持,將啟動VIP團隊定制提供包括面向8億全國主流人群的品牌綜合引爆方案;從高速、高鐵、景區、戶外、城市到12306的全方位媒體組合策略;旺季資源優先滿足,淡季空余資源支持;五星級專業服務支持;在途場景營銷資源及團隊優秀傾斜以及客戶間的流量共享。

  過去十年,可能是中國經濟發展過程中最具挑戰的幾年。由于中國市場高速增長的紅利基本結束,企業強者恒強、弱者恒弱的“馬太效應”愈發明顯,品牌要想突圍越來越考驗企業家的戰略格局與魄力。

  在張默聞看來,許多企業被市場推動不斷向前發展的階段已經結束了,但未來十年中國市場卻依然充滿機遇。因為中國最大的基本盤沒有變,中國市場正在成為世界上最大的單一消費市場,依舊還會產生很多百億大品牌的機會。而要想抓住這個機會的關鍵在于“品牌”。因為,品牌才是一個企業恒久不衰的終極“護城河”。

  但張默聞強調,如果一個品牌沒有戰略與策略的指引,一切皆空。企業發展需要有正確的戰略定力,但如果在錯誤的方向快速奔跑,只會做得多,錯更多,最終造成不可挽回的后果。眾所周知,在中國,戰略咨詢行業“派系林立”,定位、沖突、跨界、符號風起云涌,令人眼花繚亂。選擇一家好的戰略咨詢公司,十分重要。

  公開資料顯示,張默聞是中國十大策劃家、中央電視臺連續7年的廣告策略顧問,其先后服務兩任中國首富,連續服務世界500強和中國500強,中國恒大集團、娃哈哈、通威、天能集團、精工控股、北京同仁堂、亞新鋼鐵集團等中國巨艦型企業均是張默聞的客戶。

  周志強則認為,企業經營的成果是“品牌認知”,有認知才會有選擇。而企業在打造心智認知的過程中,不可缺少的關鍵一環在于有效的廣告傳播。廣告的過程就是建立互信、降低溝通交易和成本、創造品牌溢價的過程。早些年,有實力的廣告主之所以選擇央視就是因為以央視為代表的國家級媒體可以讓消費者放心、讓經銷商由信心、讓股東開心、讓員工安心、讓政府放心、讓競爭對手揪心。面對今天的移動互聯網時代,媒體早就不是“碎片化”,而是更接近“碎末化”的形態,但隨著交通網絡的日趨完善和人們主流出行方式的變化,以高鐵為代表的先進交通工具又給了廣告主一次集中傳播、集中到達、集中起效的好機會。

  據了解,作為與CCTV、分眾傳媒并列的中國三大主流媒體之一,永達傳媒全面覆蓋中國主流價值人群的出行場景,是中國最大的高鐵媒體運營商,擁有唯一實現中國高鐵媒體全網覆蓋的產品線,列車占有量第一,年有效到達人次超5億。

  周志強表示,為了全力支持“2020五個百億品牌工程”,永達傳媒將借助自身的資源、服務、整合營銷等優勢與經驗,為品牌提供定制化的傳播策略,打造獨有的傳播符號,提升客戶的品牌地位,重構企業增長。

  “如果連你自己都不投放的媒體,你憑什么讓客戶相信這個媒體是真正有效的?”這是掛在張默聞嘴邊的一句話。也正是相信了高鐵廣告的“實力”,張默聞策劃集團聯合永達傳媒在全國高鐵站開啟了一場轟轟烈烈的傳播攻勢。

  自2019年年中開始,“永達傳媒x張默聞策劃集團”聯合版廣告陸續在北京南站、上海站、杭州東站、南京南站、廣州南站、深圳北站等200多個站點總計600多塊LED大屏上線。此外,張默聞策劃集團的“做品牌,找張默聞策劃集團”品牌高鐵專列在武漢正式運行,這也是中國第一列品牌策劃公司的和諧號高鐵動車組專列,開創先河。

  張默聞認為,永達傳媒的高鐵資源、列車資源、高速資源、城市資源、景區資源等在途場景類媒體具有無可比擬傳播廣度的到達度,往后,越來越多的中國品牌會把像永達這樣的在途場景類媒體作為品牌投放的首選媒體。

  張默聞強調,“2020五個百億品牌工程”將以張默聞策劃集團的策略為準繩,以高鐵為代表的永達傳媒“在途場景媒體”為舞臺,發揮兩顆“超級大腦”在“戰略”與“傳播”上的專業優勢,利用中國智慧,重構增長新機遇,共同創造品牌戰略策劃與品牌有效傳播的奇跡。

  周志強則表示,此次“2020五個百億品牌工程”必將在中國媒體界、策劃界和企業界產生廣泛而深遠的影響,為后疫情時期的中國企業家們貢獻力量,共同開啟百億品牌新征程。

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